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周五的一份报告显示,在刚刚结束的超级联赛(IPL) 赛季期间,在线食品配送平台的订单小幅增长了 7%。
相比之下,Zomato 和 Swiggy 等在线食品配送平台在 IPL-2020 期间的食品订单增长了 50%。
根据 Redseer Strategy Consultants 的报告,在线食品配送平台 (OFD) 在 IPL-2023 期间采取了软化策略,导致业务略有增长。
在 2017 年至 2020 年的 IPL 赛季中,OFD 巨头通过广告在黄金时段电视上占据重要地位。
“他们在众多餐厅提供 50% 至 60% 的诱人折扣来吸引观众。此外,他们将自己的产品与 OTT 平台相集成,并制作了定制广告,以实现最大的影响力。”Redseer Strategy Consultants 副合伙人 Kushal Bhatnagar 说道。
这些努力甚至导致 IPL 2020 赛季的销量飙升超过 50%。
然而,到了2023年IPL赛季,做法发生了明显的变化。
尽管 OFD 平台的行动有限,但 IPL-2023 在二级及以上消费者中产生了在线订餐用例,其中峰值几乎是都市/一级市场成熟消费者的 2.5 倍。
报告称:“这暗示峰值事件有能力推动不太成熟的用户养成习惯。”